Marketing para psicólogos y terapeutas
Marketing para psicólogos, sin sonar a agencia
La mayoría de lo que se vende como marketing para psicólogos lo diseña gente que nunca ha pasado consulta. Yo sí. Y eso cambia bastante las recomendaciones.
Empecemos por aclararlo
Qué es el marketing para psicólogos. Y qué no es.
Marketing, en una consulta de psicología, significa una cosa muy concreta: que la persona adecuada te encuentre en el momento en que está buscando ayuda, y que al llegar entienda si encajas con ella. Nada más. Todo lo demás es ruido caro.
No es vender terapia
Nadie contrata psicoterapia por un anuncio persuasivo. Se contrata por confianza. El trabajo no es convencer: es dejar claro quién eres para que quien encaje contigo se reconozca.
No es publicar todos los días
Un Instagram diario que no lleva a ningún sitio consume tiempo que le quitas a tus pacientes. Es la vía más rápida de quemarte sin resultados.
Sí es ordenar lo que ya tienes
Casi siempre el problema no es falta de presencia, sino presencia desordenada: una web que no explica los servicios, precios ocultos, ningún camino claro hacia la primera cita.
Dónde poner el esfuerzo
Los canales, ordenados por lo que rinden de verdad.
Tu web propia
El único sitio que controlas. No te cambian el algoritmo, no te suben la comisión, no te cierran la cuenta. Todo lo demás debería apuntar aquí.
Búsqueda: Google y las IA
Quien busca «psicólogo ansiedad» ya ha decidido pedir ayuda. Es la intención más valiosa que existe, y cada vez más pasa también por ChatGPT o Perplexity.
Directorios y redes
Sirven, pero como complemento. Doctoralia te trae pacientes y se queda una parte; las redes generan cercanía pero rara vez citas. Ninguno de los dos es tuyo.
Lo que hago contigo
Web y SEO. En ese orden, y por un motivo.
De poco sirve traer visitas a una web que no explica bien lo que haces. Primero se construye el sitio donde aterriza la gente; después se trabaja para que llegue. Invertir ese orden es el error más caro y el más común.
Diseño web
Una web clara, cálida y rápida, con tus servicios ordenados, tus precios visibles y un camino evidente hacia la primera consulta.
SEO
Arquitectura, contenidos que responden dudas reales y las señales de autoría que Google y las IA necesitan para fiarse de ti.
Acompañamiento
Revisión mensual, ajustes y contenidos nuevos. Sin permanencia y sin informes de cien páginas que nadie lee.
El punto que casi nadie trata
Marketing y código deontológico.
El Código Deontológico del psicólogo pone límites reales a cómo puedes promocionarte: nada de prometer resultados, nada de explotar el miedo de quien sufre, cuidado extremo con los testimonios de pacientes.
Una agencia generalista no conoce esos límites. Te propone tácticas que funcionan vendiendo colchones y que a ti te pueden costar un expediente en el Colegio. Como colegiado M-38176, ese terreno lo piso a diario.
Cómo lo abordaríamos
Un plan realista, no un plan bonito.
Primero · Entender
Qué tipo de paciente quieres, con qué perfil trabajas mejor y qué te está fallando ahora. Sin esto, lo demás son suposiciones.
Después · Construir
La web, los textos y la estructura. Es la fase con más trabajo y la que sostiene todo lo que venga detrás.
Luego · Sostener
SEO y contenidos mes a mes. El posicionamiento no es un interruptor: tarda meses y luego se queda.
Dudas frecuentes
Lo que suelen preguntarme antes de empezar.
¿En cuánto tiempo se notan los resultados?
La web mejora la conversión desde el primer día: quien ya te encontraba entiende mejor lo que ofreces. El SEO es otra cosa: entre cuatro y ocho meses para ver movimiento serio. Si alguien te promete la agenda llena en un mes, desconfía.
¿Sirve esto igual si soy terapeuta y no psicólogo colegiado?
Sí. Trabajo con psicólogas, psicólogos, psicoterapeutas, sexólogos y clínicas de salud mental. Lo que cambia son los límites deontológicos aplicables, que revisamos según tu caso.
¿Necesito estar en redes sociales?
No necesariamente. Las redes construyen cercanía, pero rara vez generan primeras citas por sí solas. Si te agotan o te quitan tiempo clínico, hay caminos mejores. Prefiero que empieces por lo que sí controlas.
¿Me conviene una agencia de marketing digital para psicólogos o alguien independiente?
Depende del volumen. Una clínica con varios profesionales y presupuesto amplio puede necesitar un equipo. Una consulta individual suele estar mejor con alguien que conozca el sector y no le facture estructura que no usa.
¿Qué presupuesto hace falta para empezar?
La web profesional son 495 € en pago único. A partir de ahí, los planes de SEO van de 180 € a 250 € al mes, y el soporte web son 49 € al mes. Sin permanencia en ninguno de los tres.
¿Puedo contratar solo la web y dejar el SEO para más adelante?
Claro, y a menudo es lo sensato. La web se construye ya preparada para posicionar; cuando quieras activar el SEO, no hay que rehacer nada.
La primera consulta empieza en tu web.
Cuéntame en qué punto estás y te digo con franqueza qué haría yo, aunque no sea contratarme.
Cuéntame tu proyecto →